Contexto y desafío
El proyecto Oleo Mitiga trabaja para transformar el olivar tradicional andaluz en un aliado contra el cambio climático, evaluando y promoviendo tecnologías de mitigación basadas en buenas prácticas agrícolas que permitan convertir las fincas de olivar en sumideros netos de gases de efecto invernadero y abrir posibilidades de valorización en mercados de carbono.
El proyecto Oleo Mitiga trabaja para transformar el olivar tradicional andaluz en un aliado contra el cambio climático, evaluando y promoviendo tecnologías de mitigación basadas en buenas prácticas agrícolas que permitan convertir las fincas de olivar en sumideros netos de gases de efecto invernadero y abrir posibilidades de valorización en mercados de carbono.
Este grupo operativo, integrado por entidades expertas en agricultura, medio ambiente, climatología y ciencias del suelo, afronta un reto clave: comunicar de forma efectiva la innovación técnica, las oportunidades de sostenibilidad y el valor añadido de sus resultados, para conectar con agricultores, administraciones, sociedad civil y posibles agentes de mercado.
El reto comunicativo
Antes de implementar una estrategia:
- Existía complejidad técnica: comunicar tecnologías de mitigación, modelos de carbono y metodologías científicas a públicos no especializados.
- Era necesario posicionar el proyecto como una iniciativa relevante para la sostenibilidad y la competitividad del sector oleícola.
- Se requería fomentar participación activa de agricultores y partes interesadas, clave para la aceptación y aplicación de prácticas sostenibles.
Estrategia de comunicación aplicada
Para afrontar estos retos, diseñé y desplegué una estrategia integrada de comunicación que incluyó:
Identificación de públicos y mensajes
Segmentación de audiencias clave: productores, cooperativas, administraciones públicas, asociaciones sectoriales y medios especializados.
Construcción de narrativa accesible
Reformulación de mensajes técnicos a un lenguaje comprensible, destacando beneficios prácticos, como sostenibilidad ambiental, oportunidades económicas de mercados de carbono y mejora de la gestión del olivar.
Difusión en canales relevantes
Difusión del proyecto en entornos sectoriales, medios especializados, boletines institucionales y eventos, reforzando la presencia de Oleo Mitiga en el ecosistema agroalimentario.
Materiales orientados a impacto
Producción de contenidos informativos, comunicados y recursos que facilitaban la comprensión de resultados y la participación activa de las partes interesadas.
Resultados e impacto
Gracias a la estrategia de comunicación:
✔ El proyecto consolidó una relación más estrecha con agricultores y entidades del sector.
✔ Se reforzó la visibilidad y el reconocimiento institucional de Oleo Mitiga en iniciativas relacionadas con mitigación climática y sostenibilidad.
✔ Se facilitó la transferencia de conocimiento, promoviendo la adopción de tecnologías de mitigación en explotaciones reales.
✔ Los contenidos generados contribuyeron a una mayor comprensión pública y sectorial de los objetivos, avances y beneficios del proyecto.
Conclusiones
La comunicación fue clave para que Oleo Mitiga no solo desarrollara soluciones innovadoras, sino que su valor fuera comprendido, compartido y utilizado por los agentes clave del sector. Integrar la comunicación como parte estratégica del proyecto permitió crear un puente entre la investigación técnica y la acción práctica en el campo.
Comunicar bien también es innovar: cuando las comunidades entienden el valor de una iniciativa, aumentan su capacidad de adoptarla y multiplicar su impacto.